DigitalSMMМаркетинг

«Работа с блогерами станет более прозрачной без переплаты за „прогретую” аудиторию»: Екатерина Козина, digital-директор

Екатерина Козина

Директор по диджитал в крупной компании, автор телеграм-канала ок_согласовано

  • Telegram — достаточный объём и высокая лояльность аудитории. Средний балл достается функциональности, особенно с учётом всеобщего фокуса на видео. Пока вижу барьер только в ограниченной версии медийного продвижения + отсутствия понятного поиска сообществ. Ожидаем продолжение массовых потоков блогеров в Telegram (что важно для брендов и с точки зрения рекламных интеграций). Блогеров-миллионников станет намного меньше, накрутки здесь не так просто сделать, хотя гивы плодятся уже третий день.
  • ВК — наиболее доступное медиа для ведения сообществ для компаний. У многих брендов там уже была лояльная аудитория, которая вернется к активности. Почти нет ограничений по функционалу относительно Instagram, понятные возможности по медийному продвижению (как минимум, на часть awareness). Барьер пока только восприятии устаревшего формата сети. Ждем своеобразного перезапуска для полноценного «ДА».
  • Дзен — ресурсозатратная площадка для ведения собственных сообществ с очень низкой вероятностью органического продвижения: на сегодняшний день нет четких «правил игры» для создания работающего контента, поэтому потребуются существенные инвестиции, от 5–6 млн в год только на разработку самих материалов. Контент для Дзен зиждется на стыке SEO-оптимизации и громкости «желтушного» заголовка. Если механика органического продвижения контента и построения ленты останется неизменными, не вижу больших возможностей для создания именно коммьюнити брендов.
  • Подкасты идут как дополнительный канал коммуникации марок — не всегда можно презентовать новинку в разговорном жанре. Но увеличение каналов компаний всех секторов ожидается.
  • Twitch — не вижу возможностей для брендов, отличных от около-гейминга (сами игры, девайсы и т. п.).
  • TenChat — не вижу возможностей для B2C-коммуникаций.
  • Instagram. Часть инди-брендов будут оставаться в Instagram, но корпорации, несмотря на отсутствие ограничений по использованию VPN, не смогут идти вразрез изданным законам.
  • YouTube снова на полях с учётом уже ограниченного функционала для рекламодателей. Создание собственных каналов ещё более ресурсозатратно, чем на Дзене, поэтому и в безоблачные времена бренды не очень охотно шли на ведение видео-сообществ.
  • RuTube — сначала UX/UI на стороне разработчиков.

В целом с точки зрения брендов я бы отметила текущие изменения как положительные: такая встряска даёт возможность пересмотреть подход к ведению социальных сетей, развиваться в наиболее востребованных направлениях.

    Работа с блогерами станет более прозрачной без переплаты за «прогретую» аудиторию, объём реальной аудитории более очевиден даже без просмотра внутренней статистики.

    Как принято в баснях, из каждой ситуации нужно делать вывод. Сегодня он достаточно очевидный: в 2022 диверсификация контента и социальных медиа, а также адаптация или специальная разработка контента под каждую из площадок — это must как для брендов, так и для блогеров.

    Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
    email: 42@cossa.ru
    Телеграм: @cossawer
    VK: https://vk.com/cossa

    Спецпроект

    Поделитесь своей реакцией
    Like
    Love
    Haha
    Wow
    Sad
    Angry

    Статьи по Теме

    Добавить комментарий

    Кнопка «Вернуться к началу»