БизнесНовости

Куда бы пристроить «Кухню на районе»?

Одновременно два фактора могут сказаться на судьбе eGrocery проекта “Кухня на районе”: первый – неидеальные отношения и разное видение проектов между собственниками O2O Холдинг VK и Сбером, второе и главное – оптимизация всех проектов и стремление на выход к положительной юнит-экономике.

Сервис почти исключительно распиаренный Фёдором Вириным из Data Insight может закрыться в самое ближайшее время. Мы писали о таком сценарии, но сейчас такие решения принимаются быстрее. Никто не хочет масштабировать убытки. Да и аудитория проектов доставки готовой еды или проектов доставки продуктов съёживается или теряет возможность пользоваться “хипстерскими” сервисами.

Мы готовы на пари, что Яндекс ничего не купит.

Источник: РБК

Перепечатка

VK и «Сбер» могут продать сервис доставки готовой еды «Кухня на районе». Среди потенциальных покупателей — «Яндекс». Это уже второй сервис, от которого партнеры решили избавиться в связи с изменившейся ситуацией на рынке

VK (бывшая Mail.ru Group) и Сбербанк ищут покупателя сервиса доставки готовой еды в Москве «Кухня на районе», который принадлежит их совместному предприятию «O2O Холдинг». Информацию об этом рассказали три источника РБК на рынке электронной коммерции и один источник, близкий к VK.

По словам одного из собеседников, на сервис есть несколько потенциальных претендентов. В том числе владельцы «Кухни на районе» пытались договориться о его продаже «Яндексу», отметил еще один собеседник РБК. По словам другого источника РБК, собственник «не дает сервису увеличивать число заказов, чтобы не умножать убытки».

Еще один источник на ИТ-рынке, знакомый с планами VK и «Сбера», утверждает, что «О2О Холдинг» может и вовсе закрыть проект «Кухня на районе» «в связи с оптимизацией бизнес-направлений холдингов».

Представитель «Яндекса» заявил, что компания не комментирует слухи. В VK и «Сбере» от комментариев отказались.

Сервис «Кухня на районе» был создан в 2017 году. Учредителями его основного юрлица — ООО «Локалкитчен» — были топ-менеджеры «Рокетбанка» Андрей Колесников, Кирилл Родин и Олег Козырев, а также основатель агрегатора доставки еды «Едасюда» Антон Лозин. В конце сентября 2020 года Сбербанк и VK через совместное предприятие «О2О Холдинг» стали владельцами доли 80,19% сервиса. Сделка была закрыта в октябре того же года. Сейчас, по данным СПАРК, 84% «Локалкитчен» принадлежит «O2O Холдингу», по 6% — Олегу Козыреву и Алексею Колесникову, еще 2,5% — у гендиректора сервиса Антона Лозина и менее 1% — у Кирилла Родина. Выручка за 2020 год составляла 2,38 млрд руб., чистый убыток — 1,27 млрд руб.

Согласно данным на сайте Сбербанка, «Кухня на районе» принимает около 25 тыс. заказов в день, активная аудитория приложения — 400 тыс. человек. Средний чек в сервисе составляет 600–800 руб. По всей Москве открыто около 50 точек.

Почему сервис решили продать

VK и Сбербанк создали совместное предприятие «O2O Холдинг» летом 2019 года. Изначально в него входили сервис доставки еды Delivery Club, заказа такси «Ситимобил», цифровая платформа для ресторанного рынка FoodPlex. Впоследствии портфель пополнился «Кухней на районе», сервисом доставки продуктов «Самокат», каршерингом «Ситидрайв» и другими активами. За прошлый год в развитие совместного предприятия VK и «Сбер» вложили до 43 млрд руб. Последний раз совместное предприятие получило финансирование от акционеров в октябре 2021 года — 12 млрд руб.

Еще недавно «Сбер» и VK стремились к созданию собственных экосистем. Осенью 2021 года VK провела ребрендинг, который, как объяснял занимавший на тот момент пост главы холдинга Борис Добродеев, должен был подчеркнуть все возможности, которые дает экосистема: общение и игры, образование (от школьного до профессионального), доставку лекарств и продуктов, такси, каршеринг и онлайн-покупки. Однако в конце 2021 года у VK сменился контролирующий акционер (вместо USM Алишера Усманова им стали группа СОГАЗ и Газпромбанк) и гендиректор (место Добродеева занял Владимир Кириенко, бывший вице-президент «Ростелекома» и сын первого заместителя руководителя администрации президента Сергея Кириенко), и приоритеты компании поменялись. Как рассказывал один из источников РБК, власти могло не устраивать, что в последние годы VK, вместо того чтобы сосредоточиться на развитии соцсетей, занималась сервисами доставки еды, такси, маркетплейсами и др. В конце февраля ряд российских банков, юридических и физических лиц попали под санкции, после того как Россия начала специальную военную операцию на Украине. Среди них оказались Сбербанк и Владимир Кириенко.

В середине марта о прекращении работы сообщил «Ситимобил». Публично акционеры компании не объясняли причину закрытия сервиса, но источники РБК указывали на тот факт, что бизнес требует дальнейших инвестиций, а имеющейся у сервиса доли рынка оказалось недостаточно, чтобы стать прибыльным.

Гендиректор компании «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров отметил, что «Кухня на районе» — это «локальный бизнес с ограниченным потенциалом масштабирования, который продолжает сохранять зависимость от привлеченного капитала и уступает позиции более сильным конкурентам, таким как, например, «ВкусВилл», который активно развивает dark kitchen (кухня, которая готовит еду только на доставку. — РБК) на территории dark store (складов. — РБК), или Х5 Retail Group, которая активно развивает направление продаж готовой еды». «Такие проекты строились с расчетом на рост капитализации, но это было актуально в той реальности, когда Россия была полноценной частью мировой экономики и российские активы были интересны инвесторам из Европы и США, а потребитель был другим», — делает вывод Бурмистров.

По словам партнера UFG Private Equity Артура Акопьяна, сейчас «никого не заинтересуют инвестиции в маркетплейсы под рост доли рынка и маржинальности когда-нибудь в будущем». «Думаю, что последняя инвестиция в России такого рода — это [вложения в сервис аренды самокатов] Urent. Ближайшие несколько лет ясности с финансированием проектов такого рода не будет», — категоричен Акопьян. В феврале 2022 года Urent привлек 2,09 млрд руб. инвестиций от МТС, фондов VPE Capital и VEB Ventures (венчурный фонд ВЭБ.РФ).

— ECOMHUB — о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях

Нравиться
0
Нравиться
Супер!
0
Супер!
Огонь!
0
Огонь!
Смешно
0
Смешно
В шоке
0
В шоке
Грустно
0
Грустно

Добавить комментарий

Статьи по Теме

Кнопка «Вернуться к началу»
Delogram Подписака на новости и уведомления Хотите получать уведомления о последних обновлениях? Нет Да

У вас активирована блокировка рекламы.

Отключите пожалуйста блокировку для корректной работы сайта.